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近日，妙鸭相机生成的网红照在各大社交平台刷屏。只需9.9元，AI就能根据用户上传的真实照片，快速生成各种风格的写真大片，这让一些照相馆坐不住了。据上观新闻8月6日报道，杭州冒出了许多个人化妆工作室，其中摄影机构天真蓝首先宣布推出美妆服务：“把美延续到生活中，适应更多场景。”

数字技术正深刻改造各行各业，摄影行业也不例外。从个人的手机拍照到AI摄影师，再到公安部试点证件照片“一拍共享、一照通用”，“拍照必上照相馆”的消费习惯已被打破。同时，从年轻人甚至不少中老年人的需求看，优秀的摄影作品是妆造、摄影师、后期的共同创意成果，也是他们在拍摄过程中的情趣表现、记忆珍藏。拍摄写真的功能性需求在下降，情感性需求在上升。

此次天真蓝共上线11款对应不同场合的妆容。适合约会聚餐的生活妆198元，参加派对演出的盛典妆298元，听音乐节的辣妹妆398元……几个时段已经约满。“我缺的是化妆品吗？缺的是化妆师那双手啊！”有客户这样说。“一张证件照180元？没关系，我是来蹭妆的”“后期把我修得不像了，不过妆造很满意，蹭了个超爱的妆”……在小红书上，网友们把拍证件照附带做的妆造称为“蹭妆”。拍完照后，顶着专业化妆师的手笔，还能赶赴下一个隆重场合。一家化妆工作室负责人表示，很多年轻人去音乐节、演唱会之前，会专门做个造型。

如今，文化生活越来越丰富，社交方式越来越多，不管是毕业了和室友拍照，还是和朋友过生日；不管是公司年会要上台领奖，还是准备去领结婚证；不管是老人庆生还是给孩子留下童真记忆，化妆正在成为人们庆祝生活的一种方式。在这样的背景下，传统照相馆要活下去，活得更好，必须紧抓人们的消费观念而与时俱进。

经济学家约瑟夫·熊彼特认为，创新即将原有生产要素重新组合为新的生产方式，以求提高效率、降低成本。数字时代，并不意味着传统业态彻底失去市场。不管是照相馆业态的转型，还是整个中小微企业的转型，都必须根据外部市场环境及时调整定位，提升新的核心竞争力。近年来的实践充分表明，应用场景的丰富多元是中国数字科技进步和数字经济发展的优势所在。数字化转型，与大厂强调的“自上而下”模式不同，中小微企业转型需要结合“自下而上”，从市井中的烟火气中寻找灵感，用好“船小好调头”的优势。（丁慎毅）

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